Produs Adidas

Adidas încearcă să-și facă produsele mai sustenabile, iar un pas foarte mare în acest sens a fost făcut la începutul acestei săptămâni. Compania a anunțat că se angajează să folosească doar plastic reciclat până în 2024.

Angajamentul de a opri utilizarea plasticului „nou” va include și înlocuirea poliesterului, material folosit în toată gama de echipamente sportive a companiei. Acest material este unul foarte răspândit în industria echipamentelor sportive și nu numai deoarece cântărește puțin și se usucă foarte repede.

Mai mult, producătorul de echipamente sportive a spus că va renunța la folosirea plasticului „nou” în birouri, în magazine, în depozite și în centrele de distribuție. Această mișcare va duce la o reducere semnificativă a cantității generate de deșeuri de plastic, în jur de 40 de tone în fiecare an.

Primii pași în acest demers încep deja să fie anunțați. Colecția de primăvară-vară 2019 urmează să fie în proporție de 41% din poliester reciclat.

Compania germană dorește și o creștere a vânzărilor a colecției de pantofi sport Ultraboost Parley. Modelele acestei colecții sunt făcute din plastic reciclat înainte să ajungă în oceane. Deși această linie are încă o proporție scăzută în vânzările globale ale companiei, Adidas dorește o creștere la 5 milioane de perechi în acest an, de la 1 milion de perechi vândute în 2017.

Utilizarea plasticului a crescut de 20 de ori în ultimii 50 de ani iar, conform estimărilor, se așteaptă o dublare în următorii 20 de ani. Materialul are o serie de proprietăți, printre care versatilitate și prețul scăzut, dar impactul negativ asupra mediului este enorm. Guvernele, populația, dar și companiile încep să conștientizeze aceste efecte negative și încep să ia atitudine.

Conform CNN, la nivel global, doar 14% din cantitatea de plastic folosită este reciclată. Proporția este una extrem de mică în comparație cu alte materiale, respectiv hârtia care este reciclată în proporție de 58% și până la 90% proporția de reciclare a fierului și a oțelului.

Cupa Mondială din Rusia a început în trombă, iar echipele au dus deja primele lupte pe gazon. Spectacolul fotbalistic încântă și stimulează pasiuni în orice microbist. Pe lângă ceea ce se întâmplă pe teren, pe lângă sport, Cupa Mondială 2018 devine un „câmp de luptă” perfect pentru două branduri cu tradiție care vor să-și adjudece hegemonia în sport, Adidas și Nike.

Adidas sărbătorește în Rusia 20 de ani de când este partener FIFA, timp în care a „echipat” o serie de campioane mondiale. Astfel trei din ultimele cinci trofee au fost câștigate de echipe care purtau echipamente ale producătorului german. La această ediție, 12 echipe de top poartă Adidas, printre care Spania, Argentina și, bineînțeles, Germania.

Chiar dacă balanța pare să se încline clar în favoarea Adidas, Nike, brand care domină baschetul și fotbalul american vine din urmă, odată cu popularitatea din ce în ce mai mare a fotbalului în SUA. În plus, Nike a adoptat o altă strategie pentru a se impune în „sportul rege”. Astfel, în timp ce, în calitate de partener FIFA, Adidas a investit sute de milioane de Eruo în sponsorizări de-a lungul anilor pentru a avea expunere în acest sport, Nike s-a concentrat pe contracte individuale de imagine cu jucători profesioniști. Astfel, producătorul american de echipamente sportive a reușit să aibă în portofoliu 132 de fotbaliști din top 200 cei mai scumpi din lume, în timp ce Adidas are doar 59.

Lupta dintre cele două branduri „gigant” din lumea sportului este una dură, dar interesantă. Deși Adidas este încă lider de piața în fotbal, Nike este într-o ascensiune accelerată care amenință poziția nemților.

Miza acestei lupte este expunerea, dar și promovarea tehnologiilor sportive inovative pe care cele două branduri le folosesc pentru construirea de ghete de fotbal care susțin performanța.

O analiză amplă a luptei dintre cele două branduri la Cupa Mondială 2018 se regăsește în The Guardian.